Aufgabe:
Mit dem Ende des regionalen Senders RSA verschwindet im Allgäu das Angebot an Radio mit lokalspezifischen Inhalten komplett von der UKW-Liste. Im Digitalradio DAB+ bieten dagegen einige Lokalsender genau dieses Programm. Nur müssen die Hörer auch davon erfahren und motiviert werden, auf DAB+ umzusteigen.
Idee:
Sich selbst nicht zu ernst nehmen, liegt den Allgäuern. Die Kernaussage auf einen Blick zu visualisieren und das mit hohem Hinkucker-Effekt ist unser Anspruch. Die teilnehmenden Sender entscheiden sich gemeinsam für die Idee mit coolem „Alm-Öhi“ in Allgäuer Tracht. Die Aussage bringt auf den Punkt, was der Zielgruppe der Umstieg auf DAB+ bringt.
Wirkung:
Mit einer breit angelegten Kampagne werden die Allgäuer über unser Angebot informiert. Von der Out-of-Home-Kampagne, über die Tankstellen-Promotion bis hin zur Online-Kampagne, mit der wir über 5 Millionen Impressions erreichen. Und die überdurchschnittliche Teilnahme am Flyer-Gewinnspiel zeigt hohes Interesse an dem Thema. Pfiad Di, RSA – Griaß Di DAB+!
