Aufgabe:
In Zeiten der Hörerumfragen buhlen alle Radiosender mit Aktionen und Gewinnspielen um die Gunst ihrer Hörer. Hitradio RT1 führt zum wiederholten Male das Erfolgsformat "Daniel verdoppelt ihr Gehalt" durch und beauftragt uns mit der breit angelegten Werbekampagne dazu.
Idee:
Die Reaktion der Gewinner, denen Daniel ein zusätzliches Monatsgehalt schenkt, können die RT1-Hörer allmorgendlich miterleben. Diesen Moment der überschwänglichen Freude nutzen wir als Motiv-Idee für unsere Kampagne. Egal ob es die hübsche junge Dame ist oder der beleibte Rocker. Alle bedanken sich bei Daniel mit einem dicken Schmatz auf die Backe. Das Ganze in den typischen RT1-Look verpackt und mit plakativen Botschaften versehen – fertig ist die Kampagne.
Wirkung:
Wieder einmal wird das Gewinnspiel zum vollen Erfolg. Neben der Plakatkampagne, die ganz Augsburg in Orange kleidet, entwickeln wir diesmal auch erfolgreiche Online-Banner. Die Zahl der Online-Anmeldungen zum Gewinnspiel übertreffen einmal mehr die Zahlen vom Vorjahr.
