Aufgabe:
Die Augsburger Allgemeine startet "Kompakt", die digitale Vorabendausgabe mit den wichtigsten aktuellsten Themen des nächsten Tages. MAD ist gefordert, die Kampagne zur Einführung zu entwickeln.
Idee:
Kompakt trägt dem veränderten Leseverhalten Rechnung. Man setzt auf starke Bilder und reduzierte Textmengen. Die Kampagne transportiert emotional und ohne Umwege genau diese Benefits. Der "kompakte" Dreiklang in den Headlines bringt die Vorteile der Ausgabe auf den Punkt.
Wirkung:
"Das wirkt!" So das kompakte Feedback unseres Kunden. Die Resonanz der Leser und die Downloadzahlen belegen, dass die Kampagne greift und auch positiv auf das e-Paper der Augsburger Allgemeinen abstrahlt.
